问：市场营销案例分析，柯达胶卷，大白兔奶糖等企业解决措施。
- 答：不敢妄加评论，但是，键散简单的说，或许两家公司在市场战略上都出了问题吧
那么他们在哪个环节可能出现了问题，
一、市场调研？宏观，微观？
宏观，政治、经济、社会、技术发展，看这四方面的状况和发展趋势。微观分析，行情、敌情、我情。
两家公司的市场调研分析或许存在问题，柯达没有意识到，未来社会的数码化给他带来的冲击，或许也没有分析自己的对手怎样，行业怎样，所谓知己知彼，才能百战百胜。如果提前转型，或许情况会好稿宏氏很多，大白兔或许是一样。
二、有了市场分析，看看优劣强弱，或许他们忽视了自己的弱项和来自外界的威胁。就像可能谁也想不到，一个做软件的公司叫苹果，他不仅仅革了诺基亚的命，也革了所有数码相机的命；就像两大电信巨头怎么也想不到，一个企鹅公司，抢了他多少短信份额。这就是威胁，也是技术的革命和发展，这是大势，只能顺势而为。
三、那么接下来分析他们的，市场细分，目标消费群和产品定位。既然现在都数码话了，难道绝侍就一点细分市场也不给柯达留吗？也许不会。比如柯达胶卷，是否可能勾起人的怀旧，那么怀旧派是否在使用？定位是否可以重新考虑呢？中国一个钢笔的品牌叫英雄，欧洲有个钢笔品牌叫派克，随着时代的变迁，钢笔淡出了人们的视线，中国英雄没落了。派克却重新给自己做了定位，走向了另外一端 ----奢侈品。你永远不要幻想，能满足所有人的需求。大白兔奶糖有没有说，他是几岁到几岁最合适吃的？或者是学生最适合的？还是给那些小资们的？
定位，细分。
宝马卖前座，有驾驭感；奔驰就卖后座，尊贵；前后座椅被卖完了，沃尔沃卖安全；奥迪卖气质。难道开奔驰宝马不安全吗？难道开奥迪就没有驾驭感吗？品牌是感性的。
高度决定第一，角度决定唯一。 - 答：首先应该就是整合现有的资源，分析失败的原因。然后解决失败的原因，了解竞争对手。当然了还有有一点运气的成分在里面。在现在全球化和互联网的时代，要想重振柯达跟大白兔奶糖当年的风光不太现实了。毕竟竞争对手也不是傻子毁让，实力型余橡也很强。而且柯达跟大白兔的性质还不一样，没法用统一的方案解决问题。其实最大的障碍是在执行。可能当初这两家企业应该是有人想到了今日的结局，但是并没有得到执行。
其实两家企业之所以走到现在都是管理层出现了问题，管理层在全球化时代错误的估计了形势，并且方向上出现了偏差。
其实我觉得他们卜旁应该转型做相关的，可以向上下游去发展。柯达可以利用他的优势搞婚纱摄影之类的，或者搞专业的学校，模特公司之类的都是个不错的选择。
大白兔就比较不好弄了，毕竟它只是个单一的产品，而且大白兔这个名字给人就比较幼稚，应该可以朝着学生或者婴幼儿去发展，可以专门做学校周边或者母婴什么之类的主题店面，毕竟兔子的图案还是挺不错的，哈哈 纯属胡扯啊 - 答：你这个问题真挺费时间的，呵呵
- 答：柯达在于跟不上时代，不与时俱进，
- 答：首先应该就是整合现有的资源，分析失败的原因。然后解决失败的原因，了解竞争对手。当然了还有有一点运气的成分在里面。在现在全球化和互联网的时代，要想重振柯达跟大白兔奶糖当年的风光不太现实了。毕竟竞争对手也不是傻子毁让，实力型余橡也很强。而且柯达跟大白兔的性质还不一样，没法用统一的方案解决问题。其实最大的障碍是在执行。可能当初这两家企业应该是有人想到了今日的结局，但是并没有得到执行。
其实两家企业之所以走到现在都是管理层出现了问题，管理层在全球化时代错误的估计了形势，并且方向上出现了偏差。
其实我觉得他们卜旁应该转型做相关的，可以向上下游去发展。柯达可以利用他的优势搞婚纱摄影之类的，或者搞专业的学校，模特公司之类的都是个不错的选择。
大白兔就比较不好弄了，毕竟它只是个单一的产品，而且大白兔这个名字给人就比较幼稚，应该可以朝着学生或者婴幼儿去发展，可以专门做学校周边或者母婴什么之类的主题店面，毕竟兔子的图案还是挺不错的，哈哈 纯属胡扯啊 - 答：你这个问题真挺费时间的，呵呵
- 答：柯达在于跟不上时代，不与时俱进，
问：大白兔如何改造激发消费者的购买动机,满足消费者哪类需要
- 答：大白兔奶糖通过为自己的产品创立鲜明的特色或个性，从而塑造出独特的市场形象来实现的。近年来，大白兔的单调包装有明显的优势，在包装、形象口感方面进行了很大的改革。形象历春上静卧的乖乖兔一跃而起，龇着两颗罗纳尔多似的肢悔耐小门牙，卡通形象获得了21世纪青少年的喜爱前蚂。大白兔注重走高品质路线，并在市场上确立自己无法替代的地位，针对长期高质低价的市场定位。
问：为什么大白兔冰淇淋火爆美国，国内却没有？
- 答：不同地方的人有不同的口味，不一定美国的网红食品在中国也受用
- 答：可能这个口感对于中国人来说并不是很好的吧！
- 答：因为国内的人觉得他的口味不好，自然而然就卖不下去。
- 答：那是因为中国已经普遍吃过这种吃的了，所以没有流行起来
- 答：对国内来说，大白兔冰淇淋可能有点甜吧，吃不惯这种味道。
- 答：众所周知，大白兔是上海冠生园出品的奶类糖果，诞生于1959年，商标是一只白兔。冠生园：未授权，正在调查，大白兔是上海冠生园出品的奶类糖果，不管是大人还是小孩都喜欢，可谓是“国民奶糖”。那么，它是大白兔在美国推出的冰淇淋么？答案是：NO。
上海媒体“周到上海”的记者采访了冠生园市场部门相关负责人。该负责人表示，这款冰淇淋并不是由冠生园授权在美国销售生产的产品，也未与相关方面展开过合作。目前春陪卖，冠生园方面正在通过第三方商标***机构来查询，看是否乱弊存在侵权行为。
事实上，大白兔被侵权已经不是第一次。早在2015年，市场上就出现了“网红大白兔雪糕”据经济之声《天天315》报道，这款名为“经典大白兔雪糕”的雪糕，从外包装上看起来也和上海大白兔奶糖一样，醒目地印着蓝白红经典色的“大白兔”图案，上面标有“大白兔雪糕”字样。对此，大白兔奶糖生产商上海冠生园在第一时间回应说从来扒逗没有生产过冷饮，这些都是山寨货，而且是假冒货。
然而，据上海@冠生园食品市场部门负责人介绍，这款冰淇淋并不是由冠生园授权在美国销售生产的产品，也未与相关方面展开过合作。目前，冠生园正通过第三方商标***机构查询，看是否存在侵权行为。 - 答：我认为是它更加适合国外人的口味，国内可能适应不了，不合胃口
- 答：因为国内的人已经有太多的选择了，所以说不是特别的感冒
- 答：因为国内的人觉得他的口味不好，自然而然就卖不下去。
- 答：那是因为中国已经普遍吃过这种吃的了，所以没有流行起来
